Продвижение через бразильских инфлюенсеров
Бразилия - одна из самых «блогерских» стран мира: аудитория покупает по рекомендациям. Находим инфлюенсеров под ваш продукт, проверяем на накрутки, договариваемся на португальском по местным ценам и ведём интеграции до заявок.
Состав услуги
- Подбор под аудиторию и бюджетШорт-лист от микро- до макро-блогеров в вашей нише: охваты, вовлечённость, пересечение с целевой аудиторией.
- Проверка на накруткиАнализ динамики подписчиков, вовлечённости и комментариев - сервисами и вручную. Ботоводов отсеиваем до оплаты.
- Переговоры и договорОбщаемся на португальском от лица покупателя: цены местные, а не «для иностранцев». Условия, сроки и права на контент фиксируем письменно.
- Запуск и отчётБриф и ТЗ блогеру, контроль выхода, промокоды и UTM-метки - отчёт в заявках и продажах, а не только охватах.
Что проверяем у каждого кандидата
Критерии под продукт согласуем до поиска. Первой идёт проверка на накрутки (она описана в вопросах ниже), остальное смотрим у тех, кто её прошёл.
- География аудитории. Подписчики блогера из Сан-Паулу могут жить по всей стране, а могут почти целиком в одном штате. Если доставка есть не везде, часть кандидатов отпадает уже здесь.
- Отклик на рекламу. Сравниваем прошлые интеграции с обычными постами: если под рекламой тишина, а под остальным живое обсуждение, рекомендациям автора уже не верят.
- Недавние партнёры. Интеграция сразу после прямого конкурента выглядит странно и для аудитории, и для вас.
- Тон и репутация. Смотрим, о чём автор говорит помимо рекламы и нет ли скандалов вокруг его имени: незнакомый бренд первое время будут узнавать через него.
- Формат. Сторис, Reels, YouTube и TikTok работают по-разному, так что площадку и формат выбираем под задачу.
Формат, сроки, результат
Как идёт работа:
- Пришлите описание продукта, портрет покупателя и куда вести людей после публикации: на сайт, в карточку на маркетплейсе или в WhatsApp.
- Возвращаемся с примерами подходящих блогеров и вилкой бюджета.
- Вы утверждаете шорт-лист, мы договариваемся с блогерами на португальском, оформляем договоры и пишем бриф.
- Публикации выходят по графику, каждую сверяем с брифом.
- Присылаем отчёт и вместе решаем, с кем продолжать.
Точный портрет покупателя на первом шаге сразу отсеивает блогеров с большой, но чужой для вас аудиторией.
В Бразилии креатор-экономика - не канал «в довесок», а часто главный источник доверия к новому бренду: аудитория живёт в Instagram, WhatsApp и TikTok и верит рекомендациям сильнее прямой рекламы. Для компании без истории на рынке интеграция у подходящего блогера - один из коротких путей к доверию, которое иначе строится месяцами. Обратная сторона медали - накрутки и «цены для иностранцев»: без человека на месте легко переплатить за аудиторию из ботов.
Работаем по циклу: бриф → шорт-лист с проверкой каждого кандидата → переговоры и договор → интеграции с трекингом через промокоды, UTM и отдельные WhatsApp-линии → отчёт в заявках. Микро-инфлюенсеры с лояльной нишевой аудиторией часто дают лучшую стоимость заявки, чем селебрити, - сравниваем варианты по деньгам, а не по звёздности. Связываем кампании с вашим сайтом и маркетплейсами, а порядок оплаты блогеру фиксируем в договоре.
Опишите продукт и целевую аудиторию - вернёмся с примерами подходящих блогеров и вилкой бюджета.
Подобрать инфлюенсеровЧто вы получаете на руки
- Шорт-лист: по каждому блогеру аудитория, итог проверки, прошлые интеграции и условия, которые он назвал.
- Договоры с блогерами. В них формат и даты публикаций, площадки, права на контент, порядок оплаты и статистика из кабинета блогера после выхода.
- Бриф на португальском: что говорить о продукте и чего не говорить, ссылка с меткой, промокод. Маркировку рекламы тоже прописываем в брифе и проверяем при выходе.
- Отчёт на русском со ссылками на публикации: заявки и продажи по каждому блогеру, стоимость заявки и наш вывод, кого брать в следующую волну.
Продажи по промокоду считаем по данным вашего магазина или кабинета на маркетплейсе, доступ к ним обсуждаем до старта. Без этих данных в отчёте останутся переходы и заявки.
Особенности по товару и каналу продаж
- Косметика и БАДы. Косметику выбирают по бренду, формуле и отзывам (рынок косметики в Бразилии), и рекомендация блогера тут к месту. Но процедуру ANVISA задаёт заявленное действие: обычный крем проходит уведомлением, крем с солнцезащитным эффектом идёт на регистрацию. У БАДов терапевтических обещаний нет ни на этикетке, ни в карточке. Поэтому в бриф попадают только свойства, записанные в документах на товар (регистрация косметики в ANVISA, БАДы и спортпит).
- Товар с обязательным допуском. Если товару нужен допуск ANVISA, INMETRO или ANATEL, продавать без него нельзя, а Mercado Livre требует номер ANVISA прямо в карточке. Интеграции, которые ведут к покупке, запускаем, когда документы на руках. Какие нужны вашему товару, выясняют при сертификации продукции.
- Продажи на маркетплейсе. Карточка должна быть готова до выхода публикации, а остатка должно хватить на всплеск заказов. Сам магазин запускают в услуге выхода на маркетплейсы.
- Новый бренд. Право на знак в Бразилии даёт регистрация в INPI, одно использование его не создаёт. Кампания делает имя заметным, поэтому заявку лучше подать до запуска (товарный знак в Бразилии).
Инфлюенсеры и соседние услуги
Блогеры приводят чужую аудиторию вместе с её доверием к автору, остальное закрывают соседние услуги.
- Соцсети и реклама PT-BR ведут ваш собственный профиль и платную рекламу. После интеграции люди идут смотреть профиль бренда, и пустой профиль гасит рекомендацию.
- Тест спроса отвечает на более ранний вопрос: купят ли продукт в Бразилии вообще. Он идёт без юрлица и без продаж.
- Сайт на португальском нужен, если своей страницы, куда вести покупателя из публикации, пока нет.
- Для SaaS и приложений есть выход IT-компании на рынок Бразилии. Там переговоры с инфлюенсерами входят в работу представителя вместе с юрлицом для приёма платежей и проверкой локализации.
С этим обычно берут
Частые вопросы об услуге
Сколько стоит реклама у бразильских блогеров?
Разброс огромный: от бартера и небольших фиксов у микро-инфлюенсеров до серьёзных бюджетов у миллионников. Вилку под вашу нишу и цели даём после короткого брифа - до каких-либо обязательств.
Как вы проверяете блогеров на накрутки?
Смотрим динамику подписчиков, соотношение охватов и вовлечённости, качество комментариев и состав аудитории - сервисами аналитики и вручную. Подозрительные кандидаты в шорт-лист не попадают.
Подойдут ли блогеры для B2B или промышленного товара?
Реже: канал работает там, где покупку решает доверие к рекомендации. Товар для дистрибьютора или байера продают иначе, это задача продаж в Бразилии.
Можно ли запускать блогеров, пока в Бразилии нет нашей компании?
Для продаж на Mercado Livre, Shopee и Amazon BR нужны бразильское юрлицо, CNPJ и nota fiscal на каждую продажу. Поэтому интеграции с переходом к покупке обычно запускают после регистрации, а интерес до неё измеряют тестом спроса.
Что если блогер выпустил публикацию не по брифу или сорвал дату?
Что делать при расхождении (исправить, перенести или заменить публикацию), прописываем в договоре заранее. Дальше действуем по нему.
Можно ли потом запустить видео блогера в рекламе бренда?
Можно, если это право записано в договоре: на каких площадках, на какой срок и можно ли монтировать ролик. Нужно ли оно вам, выясняем до переговоров.
Разберём вашу задачу по Бразилии
30 минут в WhatsApp или по видеосвязи: оцениваем идею, называем риски и первые шаги. Бесплатно и без обязательств.
Написать в WhatsApp Написать на почту